Erneuter Rückschlag für die E-Bike-Branche: Elektro Mobile Deutschland aus Offenburg – bekannt für den Vertrieb von Jeep E-Bikes – hat Insolvenz angemeldet. Das Unternehmen, das seit 2019 E-Bikes und E-Scooter vermarktet, ist auch für Red Bull, Rover und andere Marken tätig.
E-Bikes: Elektro Mobile Deutschland ist insolvent
Die nächste Insolvenz in der E-Bike-Branche ist da: Der Offenburger Großhändler und Vertriebspartner Elektro Mobile Deutschland (EMD) ist zahlungsunfähig. Als Gründe für die wirtschaftliche Schieflage werden ein branchenweiter Absatzrückgang sowie Probleme mit einem wichtigen Lieferanten genannt. Dieser sei seinen Verpflichtungen nicht nachgekommen, was die Situation für EMD weiter verschärft habe.
EMD ist vor allem für den Vertrieb von Jeep E-Bikes bekannt. Die Marke mit dem legendären Namen des Geländewagenherstellers hat sich in den letzten Jahren im E-Bike-Segment etabliert. Neben Jeep vertreibt das Unternehmen auch andere E-Bike- und E-Scooter-Marken. Dazu gehören die E-Scooter von Red Bull Racing und die E-Bikes von Rover. EMD war in der Vergangenheit auch für die Marken Reebok, Alfa Romeo und sogar die NASA tätig.
Wichtig: EMD ist Vertriebspartner der genannten Marken, nicht aber Hersteller der E-Bikes. Die Vielfalt der Marken zeigt aber die Bedeutung von EMD als wichtiger Player im Bereich der Elektromobilität.
EMD beschreibt sich selbst als Vermarkter einer „gezielten Auswahl an E-Bikes und E-Scootern“ und ist bekannt für „besondere und stylische Marken“. Dabei setzt das Unternehmen auf verschiedene Vertriebskanäle, darunter Direktmarketing, Online-Vertrieb und ausgewählte Kooperationspartner im stationären Handel. Erklärtes Ziel von EMD ist es, „den Megatrend Elektromobilität für jedermann zugänglich und erschwinglich zu machen“.
EMD ist insolvent: Wie geht es jetzt weiter?
Die Zukunft von EMD ist ungewiss. Ausgehend von ähnlichen Fällen in der E-Bike-Branche lassen sich aber jetzt schon einige mögliche Szenarien skizzieren:
Restrukturierung und Neustart: EMD könnte ähnlich wie Prophete eine Restrukturierung durchführen. Dazu könnte eine Verschlankung des Unternehmens, eine Fokussierung auf profitable Marken und eine Neuausrichtung der Geschäftsstrategie gehören.
Übernahme durch einen Investor: Ein finanzstarker Investor oder ein Konkurrenzunternehmen könnte Interesse an der Übernahme von EMD zeigen, insbesondere aufgrund der Markenrechte für Jeep E-Bikes. Das könnte dazu führen, dass das Unternehmen unter einem neuen Management weitergeführt wird, wie es bei VanMoof der Fall war.
Teilverkauf: Ähnlich wie bei Llobe könnte EMD bestimmte Unternehmensteile oder Markenrechte verkaufen, um sich zu konsolidieren und in kleinerem Umfang weiter zu arbeiten.
Komplette Abwicklung: Im schlimmsten Fall könnte das Unternehmen komplett liquidiert werden. Das würde bedeuten, dass die Marken und Vermögenswerte verkauft und das Unternehmen aufgelöst wird.
Werden Jeep E-Bikes jetzt billiger?
Für Kunden und Händler bedeutet die unsichere Situation, dass sie bei vorhandenen Lagerbeständen mit möglichen Preisnachlässen rechnen können. Gleichzeitig sollten sie bei Garantie- und Serviceleistungen vorsichtig sein, da deren zukünftige Abwicklung ungewiss ist. Der Discounter Netto bietet beispielsweise ein großes Sortiment von Jeep E-Bikes an.
